Métricas que Importam: Como Saber se o Seu Vídeo Está Funcionando de Verdade
Você sabia que a taxa de conversão é hoje a métrica mais valorizada em vídeos de marketing?
Essa é uma das descobertas do relatório recente da HubSpot, e muda completamente a forma como sua empresa deveria pensar o sucesso de seus vídeos.
Afinal, de nada adianta milhares de visualizações se o público não entendeu sua proposta — ou pior, se não fez nada depois disso.
🚀 A nova realidade do marketing com vídeo
O vídeo já não é um “diferencial”. É pilar de uma boa estratégia de marketing, principalmente para startups que precisam explicar algo novo de forma rápida e clara.
Mas como saber se ele está cumprindo seu papel?
É aqui que entram as métricas certas.
💡 As 2 métricas que mais importam hoje
De acordo com a HubSpot e também com especialistas da Wistia, as métricas mais estratégicas para avaliar vídeos são:
1. Taxa de Conversão
É o número de pessoas que assistiram ao vídeo e tomaram uma ação (clicaram em um link, preencheram um formulário, compraram, etc).
💥 Exemplo prático:
Você tem um vídeo explicativo no seu site. 100 pessoas assistiram, 20 clicaram em “Solicitar demo”. Sua taxa de conversão é de 20%.
Por que importa?
Essa métrica mostra se o vídeo está guiando o usuário rumo ao seu objetivo — e não apenas entretendo.
2. Taxa de Engajamento
É o tempo médio assistido do vídeo. Mostra onde as pessoas abandonam, pulam ou perdem o interesse.
📊 Segundo a Wistia, vídeos com menos de 2 minutos tendem a ter engajamento acima de 60%.
Vídeos entre 5 e 10 minutos caem para menos de 50%.
Por que importa?
Um vídeo com baixa retenção provavelmente precisa ser mais curto, mais direto ou melhor contextualizado.
⚠️ Métricas de vaidade ≠ resultado real
Visualizações, curtidas e compartilhamentos são legais para o ego. Mas sozinhas, não revelam impacto. É como medir uma venda pelo número de pessoas que entraram na loja — e não pelas que compraram.
📊 Quer ir além? Veja as 7 métricas essenciais
No nosso post anterior “7 métricas para avaliar o desempenho de vídeos”, destrinchamos outras métricas importantes como:
CTR (Click-through Rate)
Tempo médio de exibição
Taxa de rejeição
Custo por lead
Entre outras.
Esse conteúdo complementa o que você está lendo aqui — e ajuda a montar um painel completo de performance.
🧠 O que isso tudo significa para startups?
Startups vivem em modo de crescimento acelerado. Toda comunicação precisa ser clara, direta e mensurável.
Se você está investindo em vídeo, é preciso mais do que estética: é preciso resultado.
E resultado só se mede com as métricas certas.
🎬 Como a Sobrado trabalha com isso?
A gente não cria vídeo bonito só pra impressionar.
Criamos vídeos explicativos com roteiro estratégico, CTA bem posicionado, tempo otimizado e foco total na conversão.
Nossos vídeos são feitos para performar.
✅ Conclusão
🎯 Quer saber se seu vídeo está funcionando?
Olhe menos para os views, e mais para:
Quem viu até o fim
Quem clicou no link
Quem fez o que você queria que fizesse
Porque no final das contas, vídeo bom é o que converte.
